Социальные сети новой реальности: куда податься в 2024?
Самая главная социальная сеть (ну та, которая запрещена) очень уж не стабильна. Охваты падают, VPN работает через раз.
А тут еще и видеохостинг всех времен и народов барахлит.
Вконтакте — какая-то олдскульная. Не Одноклассники, конечно, но все равно… Вот Дзен, говорят, пахнет удачей?
Спрашивали? Отвечаю! Меня зовут Олеся Исаенкова. Более 7 лет я занимаюсь маркетингом и продажами на фрилансе. И не просто консультирую-обучаю, а постоянно нахожусь в процессе ведения клиентов — тестирую гипотезы, опровергаю аксиомы, доказываю теории. Занимаюсь продвижением на деле.
Все, что будет написано далее, является сугубо личной точкой зрения. Не претендует на истину в последней инстанции. Но, как показывает практика, я оказываюсь права в 99,9%.
И правда такова — правильного ответа (на вопрос «В какой социальной сети лучше продвигаться в 2024 году?») нет.
Все зависит всего от двух факторов:
- где вам комфортно
- где вы построили воронку
То есть если вам комфортно в «запрещенке» — скроллить ленту, ставить лайки и выкладывать сторис раз в неделю, но нет воронки — это было бы неэффективно как 5 лет назад, так и сейчас.
И если маркетолог вам продумал классную воронку, но вас воротит от ВК, то это также неэффективно как сейчас, так и 10 лет назад.
И я попробую рассказать пару слов о каждой социальной сети. И, возможно, немного влюбить вас во что-то еще, кроме привычной нам «инсты».
Нельзяграм
С нее и начнем. С запрещенушки. Работает. Да, охваты упали. Но виральный контент и короткие видео уже второй год «на коне», и судя по всему, выходить из моды не собираются. Оптимально для тех, кто живет в России (и нужен VPN) — «пилить» REELS и переливать трафик на ТГ или ВК.
Полноценный прогрев имеет смысл при охватах хотя бы от 200. Идеально от 500. Важно — охваты максимально теплые. Сейчас мало «залетных» просмотров. Есть те, кто настраивают себе масслукинг, но если человек на вас подписан и смотрит ваш сторис — попробуйте пообщаться с ним в директе, выявить потребность.
Вконтакте
В результате переноса контента пользовательская аудитория не проявила большого энтузиазма к ВКонтакте. Пока нужно время для адаптации и понимания специфики. Многие ощущают, что платформа устарела, и психологически не готовы возвращаться к ней.
Честно говоря, не могу ее полюбить всей душой, хотя есть клиенты, которые показывают суперские результаты по охватам и вовлеченности.
Я проходила дорогостоящее обучение у топ-маркетолога России по ВК, и некоторые инструменты нам, действительно, удалось реализовать. Эти инструменты мы будем подробно изучать в закрытом клубе, информацию о котором вы можете найти в любой из моих социальных сетей.
Для тех, кто ещё не перешёл в ВК, стоит, однозначно, присоединиться. Лучший вариант — уже там быть. Во ВКонтакте насчитывается 50 миллионов пользователей, и эта социальная сеть стала центральным игроком в диджитал-потоке.
Пользовательское поведение здесь предполагает более глубокое вовлечение. Очень многое решает вирусный контент.
На данный момент охваты не впечатляют, далеки от привычных показателей. Если на платформу вернутся авторы интересного контента, активность увеличится.
Telegram: кому и как стоит развивать канал?
Это не социальная сеть! Это мессенджер, с частичным функционалом социальных сетей.
Когда пользователи начали переводить свои аудитории в Telegram, многие не понимали, что это совсем другой формат. Здесь действуют иные алгоритмы, навигация и вовлечённость.
Платформа ориентирована на реакции. Жёстких шаблонов здесь нет, но смысл важнее формы. Актуальность мнений и экспертизы доминирует над лайфстайлом. Наилучший успех имеют насущные темы: экономика, аналитика, прогнозы. Идеи нужно передавать чётко и полезно.
В Telegram бизнес развивается, если удаётся привлечь аудиторию.
Эффективное продвижение через гивы и подобные активности едва ли возможно, аудитория останется пассивной. Авторы каналов прекращают рекламировать другие каналы, чтобы не размывать свою аудиторию.
В Telegram создание контента дороже, визуальная составляющая не в приоритете, много внутренних нюансов. Реклама дорогая, много отписок, отсутствуют подборки по интересам.
Если не требуется постоянного взаимодействия, обучения и качественного экспертного контента, можно избегать Телеграм. Либо формировать личный бренд, либо прокачивать экспертизу.
Одноклассники
Честно, работала там только с одним клиентом (магазином строительных инструментов). Я не очень сильна в этой социальной сети. Но изучила мнения коллег, когда готовилась к этой статье.
Оно таково:
«Почему не стоит пренебрегать Одноклассниками и в чём их выгода для бизнеса?
Одноклассники: как снобизм маркетологов может лишить вас перспективного рекламного канала
Этот ресурс недооценён маркетологами, но это отличный инструмент. Если маркетолог не пользуется Одноклассниками, ему кажется, что там нет людей. Но их там 40 миллионов! И конкуренция среди бизнес-страниц практически отсутствует.
Основная аудитория там — люди 35-40+ лет, социально активные и склонные к покупкам. Почему бы с ними не работать?
Здесь есть своя специфика, но и многочисленные рекламные настройки. Поставленный класс на важный контент может привести к его вирусному распространению через соцсеть и увеличить охваты бизнеса».
Вот так. Век живи — век учись. Поставлю себе в планы.
Видеохостинги
ТикТок, Ютюб, Рутюб, ВК Видео или Дзен?
Обожаю нишу видеомаркетинга. Как интервьюер я кратно выросла сама и вырастила клиентов на видео. Мой муж— блогер с количеством подписчиков около 10 000. Мы постоянно дискутируем с ним и проверяем гипотезы.
- TikTok не работает в России. И точка. Ни с VPN, ни без него. Никак.
- Youtube — взрослая зрелая аудитория никуда не ушла. Пока все растет в прежнем режиме. Я не замечаю спадов. И продолжаем работать с Youtube в прежнем режиме, не забывая дублировать на другие платформы. И, главное, весь контент можно автоматом в любой момент перенести на RUTUBE
- RUTUBE.Раньше проседал именно по скорости загрузки, но в последнее время ребята постарались — оптимизировали интерфейс, увеличили скорость и даже монетизацию получить очень легко. Мой муж (не эксперт, ниша — рыбалки, катера) видит потенциал именно здесь.
- VK Video. У меня сюда перекочевали дети. И несколько топовых видео из воронок продаж от клиентов. ВК-видео уже имеет свою аудиторию и ясную модель работы с ней, а также отдельное приложение для смартфонов.
Кому стоит рассматривать Дзен?
Дзен — очень советую завести канал и иметь здесь пару-тройку пиар статей, интервью. Статьи на Дзен отлично индексируются в поисковиках (также как VC.RU).
Только ради этого стоит завести канал. Вести его, возможно, не очень целесообразно, но иметь must have.
Тенчат
Одно время казался мне очень перспективным, пока туда не набежало сетевиков и ярых продажников, которые распугали более экологичную аудиторию.
Фокус на бизнес с добавлением социальной составляющей. Преимущество — интересная лента новостей. Алгоритмы пока не идеальны, но пользователи сами выбирают категории и получают релевантный контент, а охваты растут.
Подкасты (Яндекс музыка и другие)
Даже при блокировке всех платформ подкасты останутся, поскольку это децентрализованная форма контента с огромным потенциалом.
Основная проблема — рекламодателям сложно оценить продвижение из-за децентрализации. В подкасте не видны количественные оценки, такие как просмотры или подписки. Ещё одно слабое место — хостинг, который могут забанить.
Тем не менее, подкасты продолжают расти. Аудио проще и дешевле монтировать.
На переднем плане новостные подкасты и интервью.
Люди готовы слушать увлекательные сюжеты.
Бренды могут использовать свои подкасты для рассказов об опыте и специфике бизнеса, наращивая лояльную аудиторию. Однако для удобной рекламы потребуются специальные инструменты. Продвижение брендовых подкастов пока сложно без опыта и стартовой медийности.
Если у вас остаются вопросы, вы можете не стесняться и задать их мне в личных сообщения в Телеграме @olesia_stories