Автор: юрист Анна Захарова @lawyer_zakharova
Вопросы, связанные с маркировкой интернет-рекламы, в последнее время набирают всю бОльшую популярность. И это не случайно, ведь 1 сентября 2023 г. вступила в силу ответственность за несоблюдение законодательства в области маркировки интернет-рекламы.
Для того, чтобы определить, нужно маркировать материал, распространяемый Вами в интернете, или нет, необходимо установить его статус: относится материал к рекламе или же выступает в качестве информации.
!ВАЖНО: маркировать нужно именно рекламу, а не любую информацию, которая распространяется в интернете.
Как же отличить рекламу от информации?
Для ответа на этот вопрос предлагаем рассмотреть основные способы и формы распространения информации в интернете и разграничить в каждом случае информацию и рекламу согласно разъяснениям ФАС и сложившейся практике по рассмотрению споров.
Информация об организации, её товарах и услугах на сайте компании или на странице в социальной сети
НЕ РЕКЛАМА, если:
1. информация об ассортименте товаров (услуг), правилах пользования, о продавце, производителе товара или лице, оказывающем услуги, деятельности компании, акциях, событиях, мероприятиях, ценах, скидках представлена с целью информирования посетителей;
2. организации / товары / услуги перечислены однородно, без выделения какого-то конкретного объекта;
3. нет призыва приобрести товар/услугу (например: «Покупай», «Бронируй», «Спеши приобрести» и т.д.);
4. нет эмоциональной окраски, положительного отношения к компании / товару / услуге (например: «Очень хороший товар», «Отличное предложение и т.д.).
РЕКЛАМА, если:
1. среди однородных компаний / товаров / услуг выделяется один (например, в виде всплывающего или «закрепленного» баннера);
2. есть призыв приобрести товар / услугу (см. выше);
3. присутствует эмоциональная окраска, положительное отношение к компании / товару / услуге (см. выше).
! Такие же правила действуют в отношении вывесок, афиш о мероприятиях, информации о партнерах и спонсорах.
Реклама в Telegram
НЕ РЕКЛАМА, если:
Информация передается через Telegram как через мессенджер, то есть обмен информацией осуществляется между конкретными пользователями в сообщениях.
РЕКЛАМА, если:
Информация распространяется через Telegram-каналы.
Обзоры компаний, товаров на сайте, странице в социальных сетях, блоге
НЕ РЕКЛАМА, если:
1. обзор является постоянной деятельностью / одним из направлений постоянной деятельности, постоянной рубрикой;
2. цель – информирование посетителей;
3. информация о всех компаниях / товарах / услугах изложена однородно, без выделения какого-то конкретного объекта;
4. нет призыва приобрести товар / услугу (см. выше);
5. нет эмоциональной окраски, положительного отношения к компании / товару / услуге (см. выше).
РЕКЛАМА, если:
1. акцентируется внимание на конкретной компании / услуге / товаре;
2. присутствует эмоциональная окраска, положительное отношение к компании / товару / услуге (см. выше);
3. есть призыв приобрести товар / услугу (см. выше).
Справочники, каталоги, сайты объявлений
НЕ РЕКЛАМА, если:
1. сведения об организациях / товарах / услугах являются однотипными, единообразными (без выделения конкретной организации / услуги / товара);
2. информация представлена систематизированным списком, в том числе разделенным на рубрики;
3. сведения размещены для информирования посетителей.
РЕКЛАМА, если:
1. сведения об организациях / товарах / услугах являются неоднотипными, разными по стилю изложения и объему;
2. уделяется особое внимание конкретной компании / услуге / товару;
3. есть призыв приобрести товар / услугу (см. выше);
4. присутствует эмоциональная окраска, положительное отношение к компании / товару / услуге (см. выше).
Страница результатов поиска
НЕ РЕКЛАМА, если:
выдача поисковой системой перечня гиперссылок на различные источники информации (сайты, форумы и пр.), т.к. это результат обработки поискового запроса пользователя.
РЕКЛАМА, если:
помимо результатов поиска, также размещается информация, направленная на привлечение внимания к конкретному товару и его выделение среди иных товаров (например, всплывающий баннер, информация с пометкой «реклама», размещенная посредством системы размещения контекстной рекламы).
E-mail рассылки, push-уведомления по базам клиентов
➢ реклама по сетям электросвязи;
➢ распространяются требования, предъявляемые к рекламе;
НО
➢не являются интернет-рекламой;
➢не распространяются требования о маркировке интернет-рекламы.