Из раза в раз в своих статьях я возвращаюсь к феномену коротких видео. Почему они «залетают», почему так нравятся людям? В чем секрет? На самом деле короткие видео — это закономерный этап эволюции инфостиля, точнее интеграция информационного стиля в более удобоваримый наглядный формат.
Кстати, до Reels, Clips, Shorts были популярны слайды и карусели — тожеминимум текста, максимум концентрации пользы. Добавьте сюда эстетику, и вы на коне.
И все-таки почему? Что за волшебные ингредиенты в составе?
Меня зовут Олеся Исаенкова. Более 6 лет я руковожу SMM-агентством Image UP, сотрудничаю с крупными компаниями, блогерами, создаю контент, управляю смыслами. Более 20 лет в key account научили меня ценить силу слова. Поэтому сегодня, как всегда — о нем, родимом. О слове. Живом и мертвом. Но больше живом, так как именно оно лежит в основе успешного сценария для полезного видеоролика.
Чтобы снять успешный короткий ролик, важно учесть 3 фактора:
- приемлемое качество картинки (если телефон трясется, видео мутное, или вокруг вас бардак квартиры, боюсь, что завируситься такому ролику будет сложнее)
- вы в кадре (люди любят людей, покупают у людей, и видео, где вы в кадре и произносите текст, набирают большие охваты)
- правильный сценарий (слова, которые вы произносите — от цепляющего заголовка до содержания и возможной интриги в конце)
Правильный сценарий — какой он?
Правильный сценарий — это ничто иное, как добротный полезный текст.
Раньше просили «Уделяйте особое внимание заголовку, первые 4-5 слов являются гарантом, что человек вовлечется и дочитает».
Сейчас заголовок — это первая фраза, которую вы произносите в своем видео. От нее зависит, захочет ли человек досмотреть ваш ролик.
Самый главный лайфхак — актуальность и креативная подача.
Один из простых способов — использовать слово «Как…» и конструктором 4 U:
- usefelness — полезность (что человек получит, если досмотрит видео)
- ultra-specificity — ультраспецифичность (конкретизация пользы)
- uniqueness — уникальность (за счет чего он получит результат)
- urgency — срочность (конкретный срок, за который человек получит результат)
Пример:
Как вернуть фигуре стройность (полезность) всего за 4 недели (срочность), без изнурительных тренировок (ультраспецифичность), только за счет работы с мышлением (уникальность).
Далее вы можете представиться и рассказать в цифрах о своих достижениях, чтобы вызвать доверие и еще больший интерес к информации.
«Меня зовут Маша Иванова, я дипломированный гештальт-психолог, более 800 килограмм лишнего веса мы потеряли вместе с моими клиентами за последний год».
Важно! Если интересных кейсов нет или не получается их уместить в одно предложение, оставьте самопрезентацию на конец видео.
Далее основная часть, которая состоит из описания боли читателей и лаконичных пунктов, которые человек может реализовать здесь или сейчас или взять на вооружение на ближайшие несколько дней-недель.
И вот главные секреты понятного лаконичного текста:
- Оптимальное количество пунктов от 3 до 7. Идеально 3-4.
- Один пункт — 1-2 предложения, каждое из которых состоит из максимум 8 слов.
- Не используйте в тексте отглагольные существительные, деепричастные, причастные обороты, длинные шипящие и труднопроизносимые обороты, слова.
- Не злоупотребляйте прилагательными. Самая сильная часть речи — глагол.
- Перечитывайте написанный текст от 10 до 15 раз, если спотыкаетесь, правьте. Вам его произносить на камеру, а это, как показывает практика, ой как сложно.
И еще немного секретов:
- можно взять «залетевшие» темы у коллег, конкурентов, но поправить их под себя, свою аутентичность.
Знаете такое выражение «Кради, как художник?» Художники рисуют солнце, небо, деревья, но они их не придумывают с нуля, а отражают на бумаге через призму собственного видения и таланта.
- опирайтесь на личные наблюдения, на факты, которым вы сами доверяете, будьте готовы аргументировать позицию в комментариях.
- Ведите людей дальше по воронке продаж. Свяжите тему вашего ролика с вашей деятельностью. Предложите записаться на бесплатную диагностическую сессию или перейти по ссылке в шапке профиля и забрать подарок, зарегистрироваться на вебинар и так далее.
Согласитесь, все очень просто и понятно?
А в следующий раз предлагаю поговорить о креативности.
Высоких охватов и легких продаж «в кайф»!